Toy Story é uma franquia sobre o valor que os brinquedos têm na vida das crianças, e a Cinépolis encontrou uma forma de levar esse sentimento para além das telas. A rede transformou as sessões do filme em ponto de arrecadação para crianças atendidas por projetos sociais.
Até o dia 1 de julho, clientes que comprarem ingresso e levarem um brinquedo para doação recebem uma cartela exclusiva de adesivos inspirada no universo do longa. Os itens arrecadados são destinados a instituições parceiras, dando nova vida a brinquedos que ficariam guardados em casa.
A ação funciona porque parte do próprio coração do filme: a ideia de que um brinquedo só existe de verdade quando está nas mãos de quem vai amá-lo
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