A maioria dos estúdios divulga um filme com trailer, entrevista e cartaz.
A Paramount foi para a Times Square com uma caixa de vidro gigante.
E colocou o elenco dentro.
Para promover Todo Mundo em Pânico 6, o elenco fez um hotbox dentro de uma enorme estrutura de vidro instalada no meio da Times Square, enchendo o espaço de fumaça enquanto Nova York assistia do lado de fora. 
Anna Faris. Os irmãos Wayans. O próprio Ghostface da franquia.
Todos dentro da caixa.
A multidão do lado de fora filmando sem entender muito bem o que estava acontecendo.
O primeiro filme da franquia foi lançado em 2000, arrecadou US$ 278 milhões globalmente e gerou mais quatro sequências ao longo de treze anos. 
Depois de quase quinze anos sem um novo filme, a franquia voltou.
E a campanha entendeu exatamente o que precisava fazer.
A divulgação também incluiu uma plataforma interativa que permite ao público dar ordens ao Ghostface parodiado pela franquia, como dançar, pular ou beber chá. 
O marketing ainda lançou um balde de pipoca em formato de bong, confirmado como produto real pelo próprio diretor Michael Tiddes nos comentários das redes sociais. 
Nenhuma dessas ações custou o que custaria um anúncio convencional.
Mas cada uma gerou cobertura espontânea, vídeos virais e discussão orgânica em escala que nenhum mídia paga compraria.
A franquia que durante décadas riu dos clichês do cinema agora ri dos clichês do próprio marketing.
E o público filma tudo.
Fontes: Omelete — Folha PE — O Tempo — Gossip Noticias
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